A sus 25 años, Juan Pablo Corral está bien ubicado en el mundo de los negocios. Este estudiante de Ingeniería Comercial de la Universidad de las Américas (UDLA) suma experiencia en los negocios de la moda y de la comida.

Fulgore significa brillo en italiano. Por ello, la guayaquileña Bertha Serrano, eligió ese nombre para la marca de ropa y accesorios que creó en el 2011. “Buscaba algo que refleje la originalidad de mis piezas. Además, me gusta este idioma”, dice la estudiante de Marketing de la Universidad Santa María (USM).

Un superhéroe amante de lo retro. Esa fue la idea que tuvieron Nathaly Jarrín, artista audiovisual, y Pablo Vallejo, diseñador gráfico publicitario. Con esa idea en sus mentes crearon la marca Mr. Auch, que adapta diseños de los años sesenta, setenta y ochenta a la moda actual.

Armar y desarmar prendas fue la mejor escuela para aprender a confeccionar ropa para niños y pijamas para hombres y mujeres de todas las edades. Desde hace dos años, Lorena Almeida, ingeniera en Turismo y Medioambiente, decidió dejar la naturaleza y lo hizo por los hilos y las máquinas de coser.

A Sara Reinoso, una de las ocho propietarias de la marca Tribu, le motivó el nacimiento de su hijo (2009) para diseñar y manufacturar ropa infantil.

El escaparatismo no tiene nada que ver con un truco de magia. Bueno, en sí, el truco está en acomodar las prendas en una vitrina, con la única función de impulsar la compra de los objetos mostrados.

Estefanía Hidalgo destinó unos USD 350 para la compra de una bicicleta, a inicios de mayo. Ella cuenta que invirtió este rubro, para “desahogarse” del estrés cotidiano mientras pedalea. “Necesito equiparme urgentemente. En el ciclismo, la seguridad es indispensable”, dice la oficinista de una entidad financiera y continúa su recorrido por la ciclovía del parque La Carolina, en el norte de Quito.

La reciente apertura en Quito de tiendas como Zara, Pull&Bear y Bershka generó curiosidad entre los consumidores. Pero también planteó una pregunta: ¿la llegada de estos locales abre camino para que marcas de lujo se posicionen en el país?

carteras, zapatos, blusas, lencería, abrigos y accesorios componen parte de la oferta que el consumidor ecuatoriano adquiere a la hora de vestir. Al Ecuador han arribado franquicias de lujo americanas y europeas en los últimos 10 años con tendencias y diseños exclusivos, indica Giovanna Buchely, diseñadora de modas y catedrática.

En el segmento de lujo se distinguen dos modelos de negocios. El primero es la franquicia y el segundo es la obtención de representación de una o más marcas.

En una tienda de marcas de lujo la atención debe ser impecable. Es la opinión de Paulina Anda, diseñadora ecuatoriana. “El anfitrión debe estar pendiente del cliente y de sus necesidades. Normalmente las grandes marcas tienen un manual de servicio al cliente”, afirma.

El consumidor de ropa y accesorios de lujo es exigente a la hora de escoger el producto. Según los expertos consultados, su edad promedio supera los 40 años.

La etiqueta de la ropa, en donde están los datos de los porcentajes de materiales (algodón, poliéster, seda…) y las instrucciones de lavado son una suerte de contrato de la prenda. Allí se estipula cómo lavarla, para que ese artículo tenga una vida útil más larga.

La pasión por la moda impulsó a tres amigas a abrir una tienda que la bautizaron como Pandora. En este local, ellas ofertan ropa, zapatos y accesorios para mujer, que diseñan, manufacturan y, en algunos casos, importan.

Amazon pasó del envío de libros a la alta costura. La firma de comercialización en línea está tomado unas 3 000 fotografías al día, con modelos que lucen vestidos de diseñador, para publicitar su nuevo giro de negocio.

En la sala de la casa de Gisella Zambrano reposan libros de arte, historia y poesía, colocados sobre las mesas. En las paredes, además de fotografías familiares se exhiben más de 12 cuadros pintados en óleo y acuarela; todos realizados por ella.

Las hermanas Gabriela, Cristina, Diana y Sofía Freire tenían planes por separado, pero desde el 2010 trabajan juntas en su emprendimiento Edgy64.

‘Me encantó su estilo. Los colores y formas de los collares, las texturas de las telas de los pañuelos me llamaron mucho la atención”, comenta María Cecilia Riofrío, quien en este mes compró productos de la marca Ziz Accesorios.

A Daniela Rodríguez le llamó la atención el olor a chicle del estampado de la camiseta. Le gustó la expresión del monstruo que tenía la prenda. Por esas razones decidió comprarla.

La experiencia en elaborar prendas de vestir, con un enfoque de alta costura, fue el primer nicho de mercado que explotaron las amigas Doménica Andrade y María José Prieto. Ellas producían sus propias creaciones, incluso, antes de estudiar en el Inst. Tecnológico Eurodiseño de Guayaquil. No obstante, en el 2011, decidieron juntarse y sacar la marca 11:11 Trends. El objetivo era crear diseños con un enfoque de alta costura, pero con la meta de llegar a los consumidores de una forma comercial y masiva.